Wenn du Mutter bist und dich selbstständig machst, ist Marketing der Bereich, der am schnellsten Druck erzeugt. Ständig hörst du:
- „Du musst täglich posten.“
- „Du brauchst Reels, Lives und Stories.“
- „Du musst überall präsent sein.“
- „Algorithmus! Regelmäßigkeit! Engagement!“
Doch ganz ehrlich:
Für die meisten Mütter ist das völlig unrealistisch.
Dein Alltag besteht aus Kita-Bringdienst, Essen kochen, Kinderarztterminen, Nachtschichten, mentaler Last und irgendwo dazwischen sollst du noch eine umfangreiche Marketingstrategie fahren?
Das echte Problem ist also nicht, dass du „zu wenig tust“, sondern dass die gängigen Marketingmethoden nicht für dich gemacht wurden. Sie sind für Menschen ohne Kinder, ohne Care-Arbeit, ohne ständige Unterbrechungen konzipiert.
Was du brauchst, ist keine 24/7-Sichtbarkeit, sondern ein Marketing, das funktioniert, auch wenn dein Kind gerade krank ist oder du nur 20 Minuten am Tag hast.
Der Kern: Marketing für Mütter braucht andere Regeln
Viele Mütter verharren im Marketing-Stillstand, weil sie glauben, sie seien zu unregelmäßig, zu müde, zu wenig sichtbar. In Wahrheit haben sie keine Strategie, die zu ihrer Lebensrealität passt.
Ein alltagstaugliches Marketing hat drei Eigenschaften:
- Es ist planbar auch in kleinen Zeitfenstern.
- Es baut auf Wiederverwendbarkeit statt auf ständiger Neuerstellung.
- Es funktioniert auch asynchron.
Sichtbarkeit entsteht nicht durch Masse.
Sie entsteht durch Klarheit, Fokus und Wiederholung.
Die alltagstaugliche Marketingstrategie für selbstständige Mütter
1. Marketing in Wochenblöcken statt in Tagesplänen denken
Viele Marketingpläne scheitern, weil sie eine tägliche Routine verlangen.
Als Mutter ist jedoch kein Tag gleich, aber eine Woche ist oft gut planbar.
Beispiel einer Mama-tauglichen Woche:
- Montag: 45 Minuten Contentplanung
- Mittwoch: 20 Minuten Stories aufnehmen
- Freitag: 60 Minuten Posts vorbereiten
- Zwischendurch: 5–10 Minuten für Interaktion
So hast du jede Woche Output, ohne tägliche Verpflichtung.
2. Micro-Content statt Perfektionismus
Marketing bedeutet nicht:
- lange Reels
- perfekte Fotos
- 500-Wörter-Posts
- tägliche Lives
Marketing bedeutet: Präsenz in kleinen, wertvollen Impulsen.
Micro-Content funktioniert extrem gut:
- kurze Tipps
- Mini-Anekdoten aus deinem Alltag
- Vorher-Nachher-Gedanken
- Kundenzitate
- einfache Fragen
- Mini-Reels oder Voiceover
Kleine Inhalte sind realistisch produzierbar und für deine Zielgruppe oft hilfreicher als lange Abhandlungen.
3. Der Wiederverwendungs-Faktor: Ein Contentstück = 5 Formate
Ein häufiger Fehler von Müttern ist es, immer wieder bei Null anzufangen.
Dein Motto sollte sein:
Ein Inhalt. Viele Ausspielungen.
Beispiel:
Aus einem Blogartikel kannst du machen:
- 1 Karussell
- 1 Reel
- 3 Stories
- einen Newsletter
- ein Mini-Freebie
Damit sparst du enorm viel Zeit.
4. Sichtbarkeit ohne Kamera? Ja, das geht
Viele Mütter fühlen sich unwohl vor der Kamera oder haben schlicht keine ruhigen Momente für Videoaufnahmen. Gute Nachrichten:
Du kannst sichtbar sein, ohne dich ständig zu zeigen.
Alternative Formate:
- Text-Posts
- Grafiken
- Audios (z. B. Voice-over statt Face-to-Cam)
- Screenshots von Notizen
- Mini-Podcasts
- Karussells
- Newsletter
Sichtbarkeit ist eine Frage des Inhalts, nicht des Gesichts.
5. Setze auf Marketing-Formate, die asynchron funktionieren
Als Mutter brauchst du Kanäle, die nicht sofortige Reaktion verlangen.
Besonders geeignet:
- Newsletter
- Blogartikel (SEO)
- automatisierte Funnels
- YouTube (langfristig, nachhaltiger Inhalt)
Diese Formate arbeiten weiter, auch wenn du pausieren musst.
6. Baue eine persönliche, aber klare Message
Viele Mütter posten zwar viel, aber ohne verbindende Botschaft.
Dann entsteht zwar Aktivität, aber keine echte Sichtbarkeit.
Stell dir eine Frage:
Wofür soll man dich kennen?
Beispielhafte Positionierungen:
- „Die Mama, die anderen Mamas hilft, ihr erstes digitales Angebot zu bauen.“
- „Die Ernährungsberaterin, die einfache Mahlzeiten für vielbeschäftigte Mamas zeigt.“
- „Die Trainerin, die Workouts für den Mittagsschlaf erstellt.“
Klare Message = klarer Wiedererkennungswert.
7. Erlaube dir Pausen, ohne unsichtbar zu werden
Das größte Problem selbstständiger Mütter ist die Angst, dass direkt alles einbricht, wenn sie nicht täglich präsent sind.
Die Lösung:
- automatische Posts
- gespeicherte Stories
- Evergreen-Content
- Newsletter-Automationen
- Content-Bibliothek
Sichtbarkeit ist planbar, auch Pausen.
Meine eigenen Erfahrungen: Marketing mit Baby auf der Hüfte
Ich erinnere mich noch genau an meine ersten Marketingversuche:
Ich wollte täglich posten, perfekte Reels drehen, lange Stories aufnehmen. Aber mein Alltag ließ das schlicht nicht zu. Mein Kind schlief unregelmäßig, meine Nächte waren kurz und meine Energie begrenzt.
Was passierte?
- Ich war frustriert.
- Ich fühlte mich wie eine schlechte Unternehmerin.
- Ich verglich mich mit Vollzeit-Creatorinnen ohne Kinder.
Erst als ich meine Strategie komplett umgestellt habe, wurde alles leichter:
- Inhalte automatisiert
- Micro-Content genutzt
- vieles recycelt
- Newsletter automatisiert
- Wochenblöcke statt Tagespläne
Und plötzlich war ich sichtbar, ohne dauerhaften Stress.
Fazit: Sichtbarkeit ist kein Vollzeitjob sondern eine klare Struktur
Als Mama brauchst du keine 5-Stunden-Marketingtage. Du brauchst ein System, das:
- kleine Zeitfenster nutzt
- Inhalte recycelt
- langfristige Reichweite aufbaut
- Pausen erlaubt
- und trotzdem klar sichtbar bleibt
Du musst nicht laut, perfekt oder ständig online sein.
Du musst konsistent flexibel sein, genau das, was Mütter ohnehin täglich sind.
FAQ
1. Wie viel Zeit brauche ich pro Woche für Marketing?
Mit einer guten Strategie reichen 2–4 Stunden pro Woche völlig aus.
2. Muss ich täglich posten?
Nein. Wochenblöcke funktionieren besser und sind realistischer.
3. Muss ich mein Gesicht zeigen, um sichtbar zu sein?
Nein. Es gibt dutzende Formate, die ohne Face-to-Cam funktionieren.
4. Eignet sich Pinterest wirklich für Business-Mütter?
Ja! Pinterest liefert langfristigen Traffic, ganz ohne tägliche Aktivität.
5. Was ist, wenn mein Kind ständig krank ist?
Hier helfen Automationen, Evergreen-Content und Repost-Strategien enorm.